Jahrelang hat die am Golf fotografierte Mode ihre Bildsprache von anderswo übernommen. Das ändert sich schnell. Eine neue Welle von Fotografen entwickelt eine Ästhetik, die unverkennbar regional ist – und der Rest der Welt beginnt, aufmerksam zu werden.
Licht als Signatur
Der entscheidende Vorzug der Region ist ihr Licht: hart, direktional, dramatisch an den Rändern des Tages. Die Fotografen, die diese Bewegung anführten, hörten auf, dagegen anzukämpfen, und begannen, danach zu entwerfen. Goldene Stunde in der Wüste ist kein Klischee mehr; es ist eine Disziplin.
Neue Gesichter, neue Geschichten
Das Casting ist eröffnet. In den Leitartikeln werden jetzt die Menschen vorgestellt, die tatsächlich hier leben, gestaltet von Teams, die die Kultur von innen heraus verstehen. Das Ergebnis liest sich authentisch, weil es authentisch ist.
Die Arbeit hat einen lokalen Ursprung und einen globalen Ehrgeiz – und sie steht erst am Anfang.
